O Sporting marcou presença no Business of Football Summit, organizado pelo Financial Times em Londres, onde a SAD leonina foi a única representante de Portugal. O foco da participação do Sporting foi o sucesso da camisola CR7, o terceiro equipamento que homenageia Cristiano Ronaldo e que tem conquistado a geração mais jovem de adeptos.

«O administrador André Bernardo participou num painel sobre fan engagement e a importância de alcançar as gerações mais novas de adeptos, especialmente aqueles que se apaixonam pelo futebol através do consumo online», realçou a ligação com uma estrela mundial como Ronaldo. «A camisola CR7 foi o produto mais vendido de sempre do clube, com um total sete vezes maior do que a camisola anterior mais vendida».

Em relação à penetração junto da Geração Z, Bernardo enfatizou a importância de contar uma história que ressoe com os adeptos mais jovens. Ele mencionou exemplos como a celebração do 20.º aniversário do estádio do Sporting e o lançamento da linha Golden Echo, inspirada em Ayrton Senna. Bernardo destacou a capacidade dos jovens de se conectarem emocionalmente com essas narrativas, criando uma ligação duradoura com o clube.

No evento, Bernardo partilhou o palco com representantes de outras entidades desportivas e empresas, realçando a necessidade de uma abordagem diferenciada para as gerações mais jovens, que são socialmente conscientes e valorizam conexões pessoais para além do clube que apoiam. Ele salientou que, embora a Geração Z possa não estar tão interessada em aspectos técnicos do futebol, mantém uma ligação emocional que evoluirá à medida que envelhecem e mudam os seus comportamentos.

A participação do Sporting no Business of Football Summit do Financial Times evidenciou a importância do fan engagement e da inovação na forma como os clubes interagem com as novas gerações de adeptos, destacando o sucesso da camisola CR7 como um exemplo de como contar histórias cativantes pode fortalecer a relação entre o clube e os seus seguidores mais jovens.