O Sporting CP está a fazer história com o seu equipamento alternativo inspirado em Cristiano Ronaldo, que se tornou um caso de sucesso tanto a nível nacional como internacional. A camisola, que presta homenagem à última vestimenta utilizada por Ronaldo no clube, tem sido um verdadeiro fenómeno de vendas, conquistando adeptos e até mesmo rivais.
Sucesso Reconhecido no Business of Football Summit
O destaque do Sporting neste feito notável foi evidenciado no Business of Football Summit, um evento organizado pelo Financial Times. André Bernardo, diretor de estratégia e operações do Sporting, participou no evento e partilhou insights sobre a importância do envolvimento dos fãs e a abordagem à nova geração de apoiantes.
André Bernardo destacou a estratégia por trás do equipamento, afirmando: «No caso do Sporting, aquilo que fizemos este ano foi desenhar um terceiro equipamento com uma ligação entre clube, Ronaldo e a Nike, um pouco à semelhança do que aconteceu no passado com a versão Jordan.»
Importância da Narrativa e Branding
O administrador da SAD realçou a importância da narrativa e da intenção por trás do branding: «Aquilo que fizemos foi contar uma história, neste caso aproveitando o 20.º aniversário da construção do nosso Estádio. Foi o dia em que fizemos a estreia frente ao Manchester United, foi no dia em que decidiram que queriam contratar o Cristiano Ronaldo, foi no dia em que começou toda a carreira internacional que conhecemos.»
Impacto nas Gerações Mais Jovens e Meios Digitais
A estratégia do Sporting tem sido eficaz em atrair as novas gerações, principalmente através da presença online. André Bernardo destacou: «A geração Z tem sobretudo mais oportunidades para passar o seu tempo, não só nas redes sociais mas com toda uma oferta que antes não havia.»
O diretor de estratégia e operações dos leões também salientou a importância da presença feminina no mundo do futebol, mencionando: «Por exemplo, existe uma ligação mais forte das mulheres ao futebol, a linha que lançámos teve um grande sucesso. Têm um impacto maior, as principais influencers também são mulheres em Portugal.»
