Uma Nova Era de Comunicação no Dragão
Desde as eleições, o FC Porto iniciou uma nova era na sua comunicação e presença digital, tornando-se cada vez mais próximo e transparente com os seus adeptos. Este novo foco nos conteúdos online, especialmente nas redes sociais, contrasta com a atitude mais reservada de alguns dos outros grandes clubes portugueses.
«Toda a gente já reparou. A comunicação mudou, tudo está mais aberto, luminoso.» Como observa um comentador, esta transformação vai para além do trabalho da nova Direção, refletindo-se na atividade constante e diversificada nas redes sociais do clube.
A Presença Digital Ativa do FC Porto
Ao contrário dos seus rivais, que têm fechado cada vez mais o acesso aos bastidores, o FC Porto tem escolhido dar muito aos seus adeptos online. «São vídeos pré e pós treino, fotos (muitas vezes pedidas pelos próprios adeptos), pequenas entrevistas, testes, interação», destaca o artigo. Este esforço contínuo do «admin» - o gestor das redes sociais - cativa e deslumbra os fãs.
Já o Sporting, embora mais tímido na sua presença digital, tem também apostado em conteúdos mais dinâmicos, como vídeos dos treinos e dos bastidores das partidas. «Faz vídeos com os inícios dos treinos, desafios a jogadores, dinâmica quando são chamados às seleções. Vídeos de bastidores a cada jogo.» Esta abordagem reflete o bom momento da equipa de futebol.
O Benfica Fica para Trás
Por outro lado, o Benfica parece ter ficado para trás nesta corrida digital. «Ouvem-se grilos nas redes sociais dos encarnados - quem não se lembra quando a goleada sofrida frente ao FC Porto ficou sem resultado final?» Para além de alguns posts programados, a presença online do Benfica é relativamente escassa, contrastando com a capacidade demonstrada em criar conteúdos de qualidade, como os vídeos de apresentação de jogadores.
«Um investimento maior numa equipa de redes sociais, onde a maior parte dos adeptos procura hoje em dia informação, ajudaria a manter com eles uma relação que se deseja - e precisa - saudável.» É este o desafio que se impõe ao Benfica, num momento em que os seus rivais têm sabido tirar partido do poder das redes sociais para se aproximarem dos seus adeptos.
